The Breakers Palm Beach. (Divulgação)
Destino da Flórida registra recorde de 6,09 milhões de visitantes até junho, enquanto hotelaria movimenta US$ 918 milhões em diárias
The Palm Beaches registrou 6,09 milhões de visitantes no primeiro semestre de 2026, crescimento de 6,4% sobre o mesmo período do ano anterior. O resultado estabelece um novo recorde para o destino e mostra uma combinação de demanda doméstica e internacional, com destaque para o mercado brasileiro, que avançou 11,8%.
Entre janeiro e junho, 32,2 mil brasileiros visitaram The Palm Beaches, ante 28,8 mil nos primeiros seis meses de 2025. O Brasil permanece como o segundo maior mercado internacional do destino, atrás do Canadá, e como o principal mercado internacional fora da América do Norte.
O desempenho brasileiro acompanhou o crescimento geral do fluxo internacional, que avançou 6% no primeiro semestre. Colômbia, com alta de 28,6%, Reino Unido, com 21,8%, e Brasil, com 11,8%, foram os mercados internacionais que apresentaram os maiores crescimentos entre os principais emissores destacados pelo destino.
Mercado doméstico mantém ritmo
O fluxo de visitantes dos Estados Unidos cresceu 8,6% no primeiro semestre, sustentando boa parte do desempenho de The Palm Beaches.
Nova York permaneceu como o principal mercado doméstico, com crescimento de 7,1%. Washington, D.C., avançou 8,7%; Filadélfia, 8,4%; e Atlanta, 5,4%.
O crescimento foi ainda mais expressivo em Dallas, que registrou alta de 23,3%, e Houston, com 20,6%.
O desempenho também chama atenção no mercado canadense. Enquanto a Flórida registrou queda de 13,9% na chegada de visitantes do Canadá no primeiro semestre, The Palm Beaches teve crescimento de 1,8%. No segundo trimestre, a diferença foi ainda maior: alta de 12,5% no destino, diante de retração de 4,2% no estado.
Para Discover The Palm Beaches (DTPB), responsável pelo marketing turístico do condado de Palm Beach, o resultado está relacionado às ações de vendas e marketing realizadas em diferentes mercados e à atuação conjunta com organizações e empresas do destino.
Hotelaria acompanha o aumento da demanda
O crescimento do fluxo de visitantes também aparece nos indicadores da hotelaria.
Entre janeiro e junho, a receita proveniente de diárias chegou a US$ 918 milhões, alta de 11% em relação ao mesmo período anterior. A ocupação média dos hotéis ficou em 77%.
Os primeiros dados do terceiro trimestre indicam continuidade do movimento. Em julho, a demanda hoteleira cresceu 3,6%, enquanto a receita de diárias avançou 14%. Em agosto, os respectivos aumentos foram de 2,5% e 7%.
Para setembro, a previsão divulgada pelo destino aponta crescimento de 15% na demanda hoteleira, impulsionado, em parte, pela realização do concurso Miss America em West Palm Beach.
Turismo como atividade econômica regional
O desempenho ganha dimensão maior quando observado pelo peso do turismo na economia local. Segundo os dados divulgados pelo DTPB, a atividade turística gera aproximadamente US$ 11,6 bilhões em impacto econômico anual na região e sustenta cerca de 95 mil empregos.
O destino reúne 39 cidades e municípios, cerca de 75 quilômetros de praias e uma oferta que combina hotelaria, gastronomia, cultura, lazer, eventos e experiências ligadas ao litoral.
O crescimento brasileiro, nesse contexto, reforça a importância dos mercados internacionais para a estratégia de diversificação de demanda de The Palm Beaches.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
O resultado de The Palm Beaches mostra um destino que está crescendo sem depender de um único mercado emissor. O avanço simultâneo dos fluxos doméstico e internacional reduz a concentração da demanda e dá maior sustentação à hotelaria ao longo do ano.
O Brasil merece atenção específica nesse cenário. Com 32,2 mil visitantes no semestre e crescimento de 11,8%, o mercado brasileiro mantém posição relevante dentro da estratégia internacional do destino. O desempenho ocorre em um ambiente em que outros mercados também apresentam expansão, indicando uma busca por diversificação geográfica da demanda.
A evolução da hotelaria reforça esse movimento: o crescimento da ocupação vem acompanhado de aumento de receita, enquanto os dados preliminares do terceiro trimestre apontam continuidade da demanda. Para o turismo de The Palm Beaches, a combinação entre mercados emissores diversificados, eventos e desempenho hoteleiro cria diferentes fontes de geração de fluxo e receita.
